كيف غيّر فيلم باتمان (Batman 1989) فكر التسويق إلى الأبد؟

لم يكن باتمان أول فيلم ضخم في موسم الصيف .. يذهب هذا الشرف إلى فيلم (Jaws) للمخرج ستيفن سبيلبرغ .. وعلى الرغم من أن (Jaws) كان له هجوم تسويقي مماثل، إلا أن حملته كانت في الغالب صورًا لسمكة قرش تتطلع إلى أكل سباح .. وبالتالى فالتسويق أخبرك بالضبط عن موضوع الفيلم في صورة واحدة بسيطة توضح إيقاع القصة .. وقد سلكت سلسلة (Star Wars) والأفلام اللاحقة نفس الطريق .. كان لدى (Star Wars) ستة ملصقات مختلفة، تعرض جميعها العديد من الشخصيات والمركبات التي سيظهرها الفيلم للجماهير.

 مع باتمان (Batman 1989)، عرفت شركة وارنر براذرس أن لديهم نوعًا من الوعي لدى الجماهير بسبب عدد قليل من الأفلام في ذلك الوقت، نظرًا لوضع الشخصية كرمز ثقافي .. كان شعار باتمان (Bat-Signal) أحد أشهر الشعارات في العالم، وبالتالي اعتمدوا عليه بشدة.

عرض كل من الملصق التشويقي والملصق النهائي للفيلم نفس الصورة بالضبط: نسخة مرفوعة من رمز باتمان، أعيد تصميمها بلمعان معدني .. تتيح لك معرفة أن هذا لا يزال باتمان الذي تذكرته، ولكن هذا شيء مختلف .. لم يكن الرمز مجرد شعار عادي مثل شعار الصدر القديم لآدم ويست في مسلسل باتمان .. كان هذا أنيقًا ومثيرًا، وبالتأكيد أكثر حداثة .. كان الملصق يخبر الجمهور: هذا شيئًا تحبه بالفعل، ولكن تم تحديثه لهذا اليوم.

الفيلم ، كانت شعار باتمان في كل مكان، مثل الأقواس الذهبية لماكدونالدز أو شعار كوكا كولا .. من خلال إصدار الملصقات واللوحات الإعلانية قبل أشهر من إصدار الفيلم ، أشار كل هذا إلى أن باتمان سوف يكون حدثًا في السنوات القادمة ، وكان يجب أن تكون جزءًا منه .. وبحكمة ، من خلال وضع تاريخ الإصدار مباشرة على الملصق، تم حفر في أدمغة الجميع اليوم الذي يحتاجون إليه تمامًا لبدء الاصطفاف في دور السينما المحلية.

نجحت الحملة في تجاوز أحلام شركة وارنر براذرس .. قبل ظهور الفيلم ، كانت Batmania 89 قد اجتاحت البلد ، وكانت القمصان التي تحمل شعار باتمان تبيع مثل الكعك الساخن. وأظهرت تقارير إخبارية أن رجالاً يحلقون الرمز في جوانب رؤوسهم .. وقد شوهد الشعار الأسود والذهبي على صناديق الحبوب وقبعات البيسبول وعلى ظهور السترات الجلدية .. كانت هناك ملصقات وأكواب قهوة .. إذا كان هناك أي شيء يمكن أن يعلقوا عليه إشارة باتمان، فقد فعلوا ذلك.

كانت صورة Bat-Signal أيضًا غلاف لألبوم برينس الصوتي، الذي كان رقم 1 في المبيعات لمدة ستة أسابيع متتالية ، وباع أكثر من 11 مليون نسخة حول العالم .. يمكن تتبع الكثير من ذلك إلى حقيقة أن أي شيء يحتوي على إشارة Batman كان يتم بيعه للجماهير بجنون.

كانت آثار حملة باتمان التسويقية فورية .. كان ملصق ديك تريسي للعام التالي يحتوي على رسم بسيط مماثل: ملف تعريف لوجه الشخصية مع فيدورا الصفراء الشهيرة .. وأيضًا الحملة الإعلانية لفيلم (Jurassic Park) على شعار رأس الديناصور ، وفي صيف عام 1993 تم وضعه على كل شيء .. ولكن لا شيء يضاهي قصة نجاح باتمان (Batman 1989) من حيث التسويق قبل الإصدار.

لا يزال من الممكن الشعور بإرث الحملة التسويقية اليوم ، حتى لو لم تعد الاستراتيجية البسيطة التي ابتكرها باتمان (Batman 1989) تستخدم بشكل متكرر .. حاول فيلم (Superman Returns) لعام 2006 استخدام S-shield باعتباره حجر الزاوية في تسويقه ، لكنه لم يعمل بشكل جيد تقريبًا .. وهناك عدد كبير جدًا من الأفلام الرائجة، سواء في السينمات أو في التلفزيون ، ولكن لم يستطع فيلم واحد أن يأخذ كل ها الاهتمام مثلما فعل فيلم باتمان (Batman 1989).

ولكن لا يزال بإمكانك رؤية بقايا تلك الاستراتيجية الناجحة منذ 30 عامًا في العديد من أفلام ديزني الحية التي أعيد تشكيلها .. على سبيل المثال، التسويق المبكر فيلم (Aladdin)، كانت مجرد صورة للمصباح السحري ، ولكن تم إعطاؤها طبقة جديدة من الطلاء اللامع ، وقام هذا الفيلم بعمل نجاح ساحق في شباك التذاكر.

إرث أكبر فيلم ضخم في عام 1989 باتمان (Batman) ما زال قائماً.